公共关系策划文案，又称公共关系策划方案或公共关系活动策划书，是指以书面文字形式确定下来的公共关系人员头脑里的构思和创意。整个公共关系策划的思维过程，最终以公共关系策划文案的形式加以条理化和系统化。所有的灵感和创意，都将在公共关系策划文案中被具体细化为可供实施大的方法和步骤。公共关系策划文案一般由5W2H1E共8个要素构成，其基本格式大致包括封面、序文、目录、正文和附件5个部分。公共关系策划文案的写作必须要做到内容求实具体，抓住核心部分，方案注重操作，注意枝节配合；论述全面细致，做到有理有据。文风简练通俗，适当运用图表。

 

1、公共关系策划的思维过程最终以公共关系策划文案的形式加以条理化和系统化。

 

2、公共关系策划文案构成的基本要素：

      5W2H1E，8个要素构成(what,who,where,when,why,how,how much,effect)

 

3、公共关系策划文案的基本格式是：

   A、封面

   B、序文

   C、目录

   D、正文

   E、附件

 

4、正文的内容包括：

    A、活动背景分析

    B、活动主题

    C、活动宗旨与目标

    D、基本活动程序

    E、传播与沟通方案

    F、经费预算

    G、效果预测

 

5、重要的附件通常有：

    A、活动筹备工作日程推进表

    B、有关人员职责分配表

    C、经费开支明细预算表

    D、活动所需物品一览表

    E、场地使用安排表

    F、相关资料

 

6、公共关系策划文案的写作技巧是：

    A、内容求实具体，抓住核心部分

    B、方法注重操作，注意枝节配合

    C、论述全面细致，做到有理有据

    D、文风简练通俗，适当应用图表