公共关系是现代企业市场营销的重要促销手段。公共关系活动能提高销售工作的效率和产品的市场占有率；也有利于提高企业及其产品的知名度。公共关系促销策略必须从公众利益出发，以消费者需求为中心；所有的销售活动都在公共关系意识与观念指导下进行，营销公关的基本原则是“公众利益至上”，其基本过程为营销公关调查、营销公关策划、营销公关实施、营销公关评估。公共关系要与整个销售因素结合起来，现代市场营销学认为，有效的市场营销活动必须建立在市场调查和研究的基础之上。

1、公共关系的促销功能是什么？

   A、公共关系活动能提高销售工作的效率和产品的市场占有率。

   B、公共关系活动有利于提高企业及产品的知名度

 

2、公共关系的促销策略是什么？

   A、从公众利益出发，以消费者的需求为中心

   B、所有的促销活动都是在公共关系意识与观念指导下进行

 

3、在现代社会，传统的营销要素组合4P是指什么？

     产品、价格、销售渠道、促销手段

 

4、传统的营销要素4P已远不能适应现代市场经济的发展，在4P的基础上必须同时考虑PR

     和power，这标志着现代营销已进入了公共关系营销时代。

 

5、营销公关的基本原则是什么？

     公众利益至上

 

6、营销公关的基本过程是什么？

   A、调查研究是营销公关的基础环节

   B、营销公共关系策划是整个营销公关过程的核心环节

   C、营销公共关系实施是整个营销公关过程的关键环节

   D、营销公共关系评估是运用企业现有的内外各种资料，依据一定的标准，对营销公关的效益进行调查、分析和总结。

                

7、公共关系要与整个销售因素结合起来，重点分析以下要素：

   A、市场研究战略

   B、产品策略

   C、市场区域战略

   D、定位策略

 

8、产品策略包括什么？

   A、商品名称

   B、包装

   C、新产品开发