自1996年以来，我国逐渐形成ISO9000质量咨询热，这股热的背后是一些企业认为，获得此咨询，就等于产品领到了进入国际市场的“通行证”。事实并非如此。

        随着全球经济一体化进程的加快，全球贸易保护主义普遍抬头，一些国家为设置非关税壁垒的技术壁垒和绿色壁垒，以立法形式颁布了一系列国际标准的产品咨询制度，特别是涉及安全、健康、环保等方面的咨询。这些咨询标准远远高于ISO9000。例如，欧盟的“CE”、“GS”。没有这些咨询，产品根本打不进欧盟市场。

        我国企业对ISO9000的误解，一方面的原因是对其不了解，另一方面的原因是将其当作广告宣传的一张牌，将其当作促销手段，以此吸引国内消费者。

        因为这两方面的原因，在获得ISO9000咨询后，一些企业大松一口气，不去踏实推进质量管理工作，结果，产品质量仍不过硬。